Скрытая реклама - фишка для блога?

Это сегодня скрытая реклама в блогах кажется чем-то привычным и традиционным. А на самом деле, рунет узнал об этом феномене не так давно – это было в 2007 году. Тогда сеть магазинов Утконос заказала у ряда популярных блоггеров в Живом журнале такую скрытую рекламу. Ошиблись талантливые маркетологи лишь в одном. Активные и мотивированные блоггеры почти одновременно разместили в своих блогах записи о том, как они удачно и выгодно купили продукты в замечательной сети с доставкой. Но читатели ЖЖ – люди опытные и аудитория быстренько разобралась, что к чему. Не зря всякое проявление скрытой рекламы в рунетовских блогах часто зовется «Утконосом».

Но, перелистав сегодняшние живые журналы, дневники на мейл.ру или diary, каждый из вас  легко найдет скрытую рекламу. Сегодня в блогах – это почти норма. Платные посты встречаются и на бесплатных хостингах, и на популярных автономных блогах, и на коммерческих сайтах, Аудитория сайта порой даже не подозревает, что читает не аналитическую статью, рецензию или  информационное сообщение, а самую настоящую рекламу? Только – где лучше, а где хуже -  скрытую.


Какой должна быть скрытая реклама? И имеет ли смысл ее вообще размещать, если люди все равно узнают, что это реклама? В принципе имеет. Если делать это правильно. Не имеет никакого смысла создавать одно универсальное сообщение и распространять его по всем блогам. Это вряд ли будет работать. Каждое сообщение нужно прорабатывать в зависимости от аудитории блога. При этом текст должен быть таким, чтобы он заинтересовал читателей именно этого блога. Привлечь аудиторию – предложить им какие-то специальные возможности, скидки, конкурсы, акции, подарки. Все что угодно.